Полное руководство: как повысить конверсию сайта

АВТОР СТАТЬИ

ЕВДОКИМЕНКО ОЛЕГ

Интернет маркетолог. Совладелец агентства SEO MEDIA GROUP.

На основе анализа сотен веб-ресурсов мы выявили типичные ошибки, которые снижают эффективность сайтов и отпугивают потенциальных клиентов. В этом материале разберем практические шаги по улучшению пользовательского опыта, которые напрямую влияют на рост заявок и продаж.

Конверсия сайта — это процент посетителей, которые выполняют нужное вам действие: покупают товар, оставляют контакты, подписываются на рассылку. Если этот показатель ниже 1%, бизнес теряет значительную часть дохода. Устранение даже базовых проблем может в разы увеличить отдачу от существующего трафика без дополнительных вложений в рекламу.

Конверсия (К) вычисляется по простой формуле:

К = (Количество целевых действий ÷ Общее число посетителей) × 100%

Например, если из 1000 посетителей 20 оформили заказ, конверсия составит 2%.

Разместите телефон, email и адрес так, чтобы их можно было использовать в один клик: номер - для звонка, почта - для создания письма, адрес - переход на карты для построения маршрута. Добавьте иконки мессенджеров и соцсетей. Упрощение связи повышает вероятность обращения.

Меню должно быть логичным и соответствовать ожиданиям вашей аудитории. Для информационных сайтов подойдет стандартное горизонтальное меню, для мобильных версий часто удобнее «бургер». Чем быстрее пользователь найдет нужный раздел, тем ниже процент отказов.

Закрепите меню в верхней части экрана при прокрутке. Это особенно важно для длинных страниц: посетитель в любой момент может перейти в другой раздел или оставить заявку, не возвращаясь к началу.

На самой видной части страницы (первый экран) разместите ясный заголовок, краткое описание и уникальное торговое предложение (УТП). Текст должен сразу отвечать на вопрос: «Что я получу?» и мотивировать к дальнейшему изучению. Благодаря этому пользователь понимает о чем страница.

Формы заявок должны быть минималистичными. Часто достаточно имени и телефона. Добавляйте email только если планируете рассылки. Предоставьте выбор способа связи: звонок, WhatsApp, Telegram или другое. Используйте автозаполнение для ускорения процесса. Также учитывайте все нормы и требования РКН к формам обратной связи.

Вопросники (квизы) помогают пользователям определиться с выбором и повышают вовлеченность. Особенно эффективны для сложных услуг (например, подбор лечения или образовательной программы). Размещайте их после основного описания услуги.

Стройте контент по принципу «проблема ⮕ решение ⮕ выгода». Сначала отвечайте на запрос посетителя, затем презентуйте свои услуги и преимущества. Так пользователь получает ценность сразу, а не после длинного рассказа о компании.

Избегайте шаблонных фраз вроде «качественно» и «надежно». Используйте конкретику: «ремонт за 24 часа», «экономия 30% на обслуживании», «доставка в день заказа». Цифры и факты убеждают лучше общих утверждений.

Кнопки «Заказать», «Получить консультацию», «Узнать цену» должны быть контрастными и располагаться в ключевых точках страницы: после описания преимуществ, в боковой панели, в конце текста. Каждый призыв должен вести к понятному следующему шагу.

Предлагайте полезный материал (чек-лист, инструкцию, запись вебинара) или скидку в обмен на контакты. Это повышает готовность оставить данные. Важно, чтобы предложение действительно решало проблему аудитории.

Более половины трафика приходится на смартфоны и планшеты. Проверьте, чтобы все элементы сайта корректно отображались на небольших экранах, кнопки были достаточно крупными для нажатия, а формы - удобными для заполнения.

Старайтесь отвечать на запросы в течение 15–20 минут. Пользователи часто обращаются в несколько компаний одновременно, и скорость реакции часто становится решающим фактором.

Используйте pop-up окна с предложением помощи или специальным условием, но ограничьте их количество. Оптимально - одно окно при попытке уйти со страницы или после прокрутки 50–70% контента. Навязчивые pop-up’ы раздражают и повышают отказы.

Для интернет-магазинов и сервисов с онлайн-оплатой критически важна бесперебойная работа платежных систем. Подключите популярные способы (карты, электронные кошельки, рассрочку) и минимизируйте количество шагов для завершения покупки.

Повышение видимости в поиске привлекает целевой трафик. Увеличьте скорость загрузки страниц, улучшите UX UI логику сайта. Как отмечают в Яндекс и Google, положительный пользовательский опыт - важный фактор ранжирования.

Рост конверсии - это системная работа над удобством и доверием. Начните с аудита вашего сайта по пунктам из этого руководства: проверьте скорость загрузки, протестируйте формы, убедитесь в адаптивности дизайна.

Регулярно анализируйте статистику (например, через Яндекс.Метрику) и отслеживайте, как изменения влияют на поведение посетителей. Многие улучшения можно внести самостоятельно или с помощью разработчиков без масштабных бюджетов.

Помните: каждый элемент сайта должен вести пользователя к целевому действию. Сосредоточьтесь на решении проблем аудитории, и конверсия будет расти закономерно.