Ключевые слова в SEO

Один из способов решения данной проблемы – это правильно подобрать поисковые запросы для сайта.

Речь идет про текст, который пользователи вводят в поисковую строку. Это именно те потребности, которые нужно закрывать текстами на веб-ресурсе. При этом SEO запросы помогают поисковикам ориентироваться в большое объеме данных, подбирая необходимые статьи.

Оптимизация поисковых запросов в SEO необходима для того, чтобы улучшить видимость и индексацию сайта или отдельных страниц.

Классификация ключевых слов зависит от следующих критериев: типа запроса, интента (намерений пользователя), частотности, конкурентности, гео и сезонности. Поговорим подробнее про некоторые из перечисленных критериев.

В соответствии с типом запроса ключевики делятся на следующие группы:

• Коммерческие (купить…, цена…, сколько стоит).
• Информационные (направлены на поиск определенных данных).
• Навигационные (помогают в поиске определенных моделей товаров).
• Мультимедийные (позволяют искать фото, видео, аудио).

По частотности выделяют такие типы запросов SEO, как:

• Высокочастотные (ВЧ - количество показов от 10 000 в месяц). Пример – купить платье длинное.
• Среднечастотные (СЧ - 1000-10 000 показов в месяц). Пример – купить платье длинное в Москве.
• Низкочастотные (НЧ - менее 1000 показов в месяц, узкая ниша). Пример – баскетбол в Москве цены.

В зависимости от конкурентности классификация будет выглядеть так:

• Высококонкурентные. Популярные слова и фразы (купить телевизор).
• Среднеконкурентные. Включают свойства, конкретизирующие поиск (купить телевизор Samsung).
• Низкоконкурентные. Подразумевают узкое описание (купить телевизор Samsung с Android TV).

По геозависимости ключевые слова бывают геозависимые (купить телевизор в Москве) и геонезависимые (купить телевизор).

Рекомендовано выполнение действий в соответствии со следующим алгоритмом:

• Проводится исследование конкурентов в определенной нише.
• Используются специальные инструменты для поиска и изучения ключевиков оценки их частотности и конкурентности.
• Составляется список подходящих ключевых фраз, которые будут релевантными определенным страницам.
• Проводится кластеризация ключевиков в соответствии с их тематикой и смыслом.
• Создается качественный и полезный контент, релевантный собранным запросам.
• На регулярной стороне изучается эффективность ключевиков: частотность, позиции, конверсии, трафик.

Если говорить про основные способы сбора семантического ядра, то можно еще отметить такие варианты, как:

• Проведение мозгового штурма.
• Изучение запросов, по которым сайт уже показывается в поисковой выдаче (можно использовать Яндекс Метрику или Google Analytics).
• Расширение собранного семантического ядра с помощью специальных сервисов.
• Сбор поисковых подсказок в Яндекс и Google.
• Включение в список собранных терминов слова-подсказки («купить», «сколько» и пр).
• Проведение анализа конкурентов.

Главное, помнить, что актуализация ключевых запросов для сайта, – это постоянная работа, требующая как обновления, так и аналитики.

Существуют следующие способы использования слов из семантического ядра для создания релевантного контента:

• Включение в заголовки страницы, подзаголовки, мета-описание и URL-адрес веб-ресурса.
• Использование в статьях, описаниях товаров и ином текстовом контенте.
• Включение в первый абзац, чтобы поисковики могли быстрее определить тему контента.
• Создание списков с ключевиками.
• Использование в якорных текстах (включающих ссылку), чтобы поисковые системы понимали структуру сайта и вес разных страниц.
• Включение в описание и alt-тексты для изображений.
• Применение терминов в постах для социальных сетей, чтобы привлекать на web-ресурс дополнительный трафик.
• Включение локальных SEO запросов для Яндекса и Google в метаданные и контент для улучшения видимости офлайн-магазинов, офисов и пр.
• Регулярная аналитика, чтобы определять результативность определенных ключевиков.

SEO-специалисты отдают предпочтение следующим инструментам, благодаря которым осуществляется сбор ключевиков, определяются их частотность и конкурентность:

• Яндекс.Вордстат;
• Google Keyword Planner;
• Semrush;
• Moz Keyword Explorer;
• KeywordTool;
• Ubersuggest;
• Serpstat;
• PPC Help;
• Semtools;
• Coolakov;
• KeyCollector;
• Click.ru;
• Topvisor;
• Pixel Tools;
• SE Ranking;
• Rush Analytics;
• Just Magic;
• Arsenkin Tools;
• Bukvarix;
• SpyWords;
• MOAB Tools;
• Keys.so.

В этой ситуации вашими помощниками станут такие инструменты, как:

• Semrush;
• Ahrefs;
• Moz Keyword Explorer;
• KeywordTool;
• Ubersuggest;
• Serpstat;
• Coolakov;
• Topvisor;
• Pixel Tools;
• SE Ranking;
• Analytics;
• Just Magic;
• Arsenkin Tools;
• Bukvarix;
• SpyWords;
• MOAB Tools;
• Keys.so.

Кластеризация SEO запросов на сайте (фраз и слов) необходима для того, чтобы распределить их на группы в соответствии с тематикой. Результат – контент будет проще структурировать и распределять по страницам веб-ресурса, тексты будут оптимизированы для пользователей и поисковых систем.

Для кластеризации отлично подойдут следующие инструменты:

• Semrush;
• Ahrefs;
• Moz Keyword Explorer;
• Serpstat;
• Coolakov;
• Topvisor;
• Pixel Tools;
• SE Ranking;
• Rush Analytics;
• Just Magic;
• SpyWords;
• MOAB Tools;
• KeyCollector.

Кроме этого, в некоторых ситуациях кластеризация выполняется вручную. Но главный минус такой работы – это повышенная трудоемкость. Алгоритм действий будет выглядеть так:

• Создаются списки ключевых слов, которые необходимо распределить по группам. Для дополнительного удобства они сортируются в алфавитном порядке;
• Выполняется анализ собранных терминов, после чего выделяются их общие темы или категории. Пример – слова телефоны и смартфоны можно включить в общую категорию «гаджеты»;
• Создаются подгруппы слов в зависимости от разных тем и категорий. Пример – описанную выше категорию «гаджеты» часто делят на такие подгруппы, как телефоны, планшеты и пр;
• Создается иерархическая структура с общими категориями и подкатегориями (данный вариант подойдет для многоуровневого списка);

Кластеризация выполняется так, чтобы термины были логично и семантически связаны. Обязательно учитываются потребности пользователей и структура контента на сайте. В результате разные группы могут выступать в качестве основы для разделов веб-ресурса или определенной статьи.

Чтобы изучить наличие и частоту повторения ключевых слов, рекомендовано использование следующих инструментов и сервисов:

• Serpstat;
• Coolakov;
• Pixel Tools;
• SE Ranking;
• Arsenkin Tools;
• MOAB Tools;
• MegaIndex;
• Miratext.

Отметим тот факт, что аналитика SEO запросов необходима по следующим причинам:

• Изучение терминов, собранных конкурентами, позволяет определять, насколько собранный вами список будет конкурентоспособным;
• Благодаря постоянному анализу, проще установить, что на страницах находится достаточное количество ключевиков, соответствующих определенной теме.

Кроме этого, необходимо помнить, что чрезмерное количество запросов (переспам) негативно влияет на оптимизацию и продвижение сайта. Поэтому именно за счет анализа специалист получает информацию про избыточное использование ключевых слов.

АВТОР СТАТЬИ

ЕВДОКИМЕНКО ОЛЕГ

Практикующий digital-маркетолог, руководитель проектов, коммерческий директор SEO студии A2O