ROMI — это показатель возврата на инвестиции в маркетинг, который рассчитывается как отношение прибыли от маркетинговых активностей к затратам на них. Он помогает оценить, насколько эффективно были потрачены маркетинговые бюджеты и какие каналы приносят наибольшую отдачу.

ROMI

YMYL (Your Money or Your Life) — это темы и страницы, которые могут существенно повлиять на здоровье, финансовое благополучие, безопасность или права людей. Сайты/разделы, публикующие такой контент, называют «YMYL-сайтами». Для них Google (через Quality Rater Guidelines) ожидает повышенный уровень качества, точности и доверия: ошибки здесь вредят не только UX, но и людям.

Важно: YMYL — это уровень тематики и отдельной страницы, а не «ярлык всего сайта». У одного домена могут быть и YMYL-страницы, и обычные.

Примеры YMYL-тем

Медицина и здоровье: симптомы, диагностика, лечение, психическое здоровье, питание с лечебными заявлениями;
Финансы: инвестиции, кредиты/ипотека, налоги, страхование, пенсионные программы, крипто;
Право и госуслуги: юридические советы, миграция, трудовое право, семейные вопросы, оформления документов;
Безопасность и чрезвычайные ситуации: рекомендации по безопасности, лекарства/устройства, рисковые действия;
Покупки и платежи: e-commerce, где есть приём денег, условия возврата, безопасность транзакций;
Гражданская информация/новости: общественно значимые события, политика, выборы, общественное здравоохранение;
Большие жизненные решения: образование, карьера, жильё, усыновление/опека и т. п.

На границе: лайфстайл/велнес, обзоры БАДов, «домашние средства» — часто тоже трактуются как YMYL, если даются советы с риском для здоровья/финансов.

Почему требования выше и что именно важнее

Для YMYL контент должен демонстрировать E-E-A-T:

Experience (опыт): собственные кейсы, методики, реальные фото/данные;
Expertise (экспертность): профильная квалификация автора/редактора;
Authoritativeness (авторитет): внешние упоминания, цитируемость, признание в отрасли;
Trust (доверие): прозрачность бизнеса, безопасность, отсутствие вводящих в заблуждение паттернов.

Обязательные практики для YMYL-сайта

Редакция и авторы

Byline на каждой статье: имя автора, страница с биографией, образованием и опытом;
Экспертная вычитка (reviewed by) для медицинских/юридических/финансовых материалов; указывать редактора-проверяющего;
Политика редактирования и исправлений: дата публикации/обновления, что изменилось.

Доказательная база

Ссылки на первичные источники: законы, клинические руководства, научные публикации, официальную статистику;
Чёткая методология: как вы делали расчёт/тест/сравнение, ограничения и дисклеймеры («не является медицинской консультацией» и т. п.).

Прозрачность бизнеса и контактность

Разделы «О компании», полные контакты (адрес/телефоны/электронка), юридические реквизиты;
Политики: конфиденциальность, условия использования, возвраты/гарантии для e-commerce;
Понятная служба поддержки и SLA ответов.

Безопасность и приватность

HTTPS/TLS, корректные шифры, HSTS; защита форм (CSRF), минимальный сбор персональных данных;
Соответствие локальному праву (например, GDPR/152-ФЗ и аналоги), корректный cookie-consent;
Для платежей — провайдеры с сертификацией, безопасные способы оплаты.

Техническое качество и доступность

Быстрая мобильная версия, Core Web Vitals в зелёной зоне;
Структурированные данные: Organization/LocalBusiness, Person (автор), Article/NewsArticle, Product/Offer, FAQPage, BreadcrumbList;
Читаемая верстка, контраст, alt у изображений, доступность форм.

Реклама и монетизация

Чёткая маркировка рекламы/партнёрских ссылок (rel="sponsored"), никаких тёмных паттернов;
Отказ от агрессивных поп-апов, которые мешают основному содержанию (особенно на мобайле).

Работа с UGC/отзывами

Политика модерации, борьба с дезинформацией и конфликтом интересов;
Реальные отзывы (без генеративных «пустышек»), пометки об аффилированности.

Что нельзя и чем это кончается

Неподтверждённые советы (особенно «лечебные»/инвест-«гарантии»), искажение фактов, сенсационность;
Сокрытие авторства/редакции/контактов, отсутствие политик и условий;
Массовый аффилиат-контент без собственной ценности («тонкие» обзоры ради ссылок);
Техничка в упадке: медленный сайт, блокировка CSS/JS, ошибки разметки → проблемы индексации и доверия.

Итог — низкая видимость, «переписывание» сниппетов, возможные ручные меры при нарушениях правил (например, манипуляция ссылками/отзывами).

Как понять, что у вас YMYL-страницы, и что с ними делать

Инвентаризация контента: пометьте YMYL-страницы (теги/категории).
Аудит E-E-A-T: авторы, источники, дата-стемпы, дисклеймеры, сетка ссылок на первоисточники.
UX и доверие: контакты, политики, checkout, безопасность.
Техаудит: мобайл, CWV, structured data, статус-коды, каноникалы.
План апдейтов: частота пересмотра материалов (медицина/финансы — чаще), процесс fact-check.
Репутация офф-сайт: профили организации/экспертов, отраслевые каталоги, цитируемость.

Частые вопросы

Влияет ли YMYL напрямую на ранжирование?

Это рамка оценки качества (через асессоров и сигналы доверия). Прямого «флага» нет, но требования выше, и слабый контент не получит видимости.

Достаточно ли микроразметки?

Разметка помогает поисковикам, но не заменяет экспертность, источники и прозрачность.

Нужны ли дипломы автора?

Для медицинских/юридических тем — крайне желательны. Для обзора товара — важнее реальный опыт и методика теста.

Мини-чек-лист YMYL-страницы

Указан автор с био и/или «Reviewed by …»; есть дата публикации/обновления;
Есть источники и методология; текст понятен, без сенсационности;
Присутствуют контакты, «О нас», политики; для магазинов — условия оплаты/доставки/возврата;
HTTPS, корректные формы, минимальный сбор данных, cookie-consent;
Структурированные данные (Article/Person/Organization/...) валидны;
Страница быстрая и стабильная на мобайле (LCP/CLS/INP в «зелёной» зоне);
Реклама/аффилиат помечены и не мешают контенту;
Запланирован регулярный пересмотр фактов и обновление.

заключение

YMYL-сайты/страницы — это контент высокой ответственности: здоровье, деньги, право, безопасность и гражданская информация. Чтобы выигрывать в выдаче и не вредить пользователю, показывайте опыт и экспертизу, подтверждайте тезисы надёжными источниками, будьте прозрачны как организация и обеспечьте безопасность/скорость сайта. Это не «галочка для SEO», а системная работа над доверием — её ценят и поисковики, и люди.