Аналитика и метрики
Что такое видимость сайта
Видимость сайта - это показатель его присутствия в поиске по выбранному набору запросов. Обычно его рассчитывают на основе позиций, а в некоторых методиках дополнительно учитывают частотность запросов и предполагаемую вероятность перехода. Он помогает оценить поисковый охват, но не равен фактическому количеству посетителей или заявок.
Как измеряют видимость
Простой вариант оценки - доля отслеживаемых запросов, по которым сайт входит в топ-10. Например, из 100 выбранных запросов 40 находятся в первой десятке. Значит, доля запросов в топ-10 составляет 40%.
Условный пример
40 из 100 запросов в топ-10 = 40%
Это доля запросов в заданном диапазоне позиций, а не доля всех пользователей поиска. Запросы с разной популярностью в такой модели имеют одинаковое значение.
Какие показатели используют
Доля запросов в топе
Показывает, какая часть выбранных запросов находится в топ-3, топ-10 или другом диапазоне. Метод удобен для оценки охвата, но сам по себе не учитывает популярность запросов.
Взвешенный индекс
Объединяет позиции с дополнительными весами, например частотностью и моделью кликабельности. Такой индекс оценивает потенциальный охват, а его формула зависит от сервиса.
Присутствие в блоках поиска
Отдельно можно отслеживать появление сайта в картах, изображениях, видео и других элементах выдачи. Не каждый сервис включает эти данные в общий индекс видимости.
У видимости нет единой формулы для всех инструментов. Одинаковые проценты в двух сервисах могут означать разные результаты. Для сравнения нужны одна методика, сопоставимый набор запросов и одинаковые настройки поисковой системы, региона и устройства.
Как правильно оценивать изменения
Сохранять набор запросов
Добавление новых запросов может изменить общий показатель без изменения старых позиций. Если список расширили, динамику прежней группы стоит анализировать отдельно.
Разделять направления
Общая цифра может скрывать падение отдельной категории. Анализ по услугам, товарам и группам страниц помогает понять, где изменился поисковый охват.
Отделять брендовый спрос
Запросы с названием компании отличаются от поиска товара или услуги без указания бренда. Их разделение помогает оценить способность сайта привлекать новую аудиторию.
Учитывать регион
Позиции могут различаться по городам и устройствам. Для корректного сравнения важно сохранять настройки проверки и анализировать нужные бизнесу регионы.
Проверять причины
Изменение видимости может быть связано с позициями, индексацией, обновлением сайта, действиями конкурентов или методикой измерения. Одной общей цифры для вывода недостаточно.
Сопоставлять с результатом
Видимость сравнивают с показами, переходами и обращениями. Рост по маловостребованным запросам может улучшить индекс, но почти не изменить количество клиентов.
Индексация и видимость связаны, но обозначают разные вещи. Наличие страницы в индексе означает, что она может участвовать в поиске, а не то, что она занимает заметные позиции по нужным запросам. Сезонное снижение спроса также может уменьшить трафик при стабильной видимости.
Что видимость сайта значит для бизнеса
Видимость помогает понять, насколько заметна компания там, где потенциальные клиенты ищут ее товары и услуги. Если определенное направление почти не представлено в поиске, это повод проверить посадочные страницы, содержание и техническое состояние сайта. Анализ по группам запросов помогает выбирать приоритеты продвижения.
Для оценки окупаемости одного индекса недостаточно. Важно, какие запросы растут, приводят ли они подходящих посетителей и превращаются ли переходы в обращения. Поэтому видимость используют как промежуточный показатель вместе с трафиком, количеством лидов и стоимостью их привлечения.