Техническое SEO
Что такое мета-теги
Мета-теги - это элементы HTML, которые передают служебную информацию о странице браузерам, поисковым системам и сервисам предпросмотра ссылок. Обычно они размещаются в разделе head и не отображаются в основном содержимом страницы. С их помощью задают описание, правила индексирования, кодировку и другие параметры.
Как выглядит мета-тег
У мета-тега description есть название параметра и его значение. В значении размещают краткое описание конкретной страницы, которое помогает объяснить ее содержание.
<meta name="description" content="Разработка сайтов на Tilda: структура, дизайн и подготовка к запуску.">Возможное описание в поиске
Разработка сайтов на Tilda
Разработка сайтов на Tilda: структура, дизайн и подготовка к запуску. Поисковая система может использовать это описание или выбрать другой фрагмент страницы под запрос пользователя.
Какие мета-теги используются на сайте
Description
Кратко описывает содержание страницы. Может использоваться в поисковом сниппете, но не задает его текст безусловно. Описание должно соответствовать материалу.
Robots
Передает поддерживаемые поисковиком указания. Например, noindex запрещает включать страницу в индекс. Для чтения этого указания робот должен иметь доступ к странице.
Open Graph
Помогает сервисам сформировать предпросмотр ссылки: заголовок, описание и изображение. Вид карточки зависит от платформы, которая обрабатывает эти данные.
Viewport
Задает параметры области отображения в мобильном браузере. Используется вместе с адаптивными стилями, но сам по себе не делает верстку удобной на телефоне.
Charset
Указывает кодировку документа. Корректная настройка помогает браузеру отображать текст без искажений, включая русские символы.
Подтверждение прав
Служебные мета-теги могут подтверждать управление сайтом в сервисах вебмастеров. Их важно сохранять при смене шаблона или обновлении настроек.
Title технически не является мета-тегом. Это отдельный элемент HTML, хотя в SEO его часто обсуждают вместе с description. Canonical и hreflang также используют другие элементы: обычно их задают через link.
Что проверять при настройке мета-тегов
Соответствие странице
Описание должно отражать реальное предложение. Не стоит добавлять услуги, цены и преимущества, которых нет на странице, или заменять текст перечнем ключевых слов.
Настройки индексирования
Проверяют, не осталось ли случайного noindex после разработки. Также учитывают указания в HTTP-заголовках: они могут ограничивать индексирование независимо от шаблона страницы.
Итоговый код
Проверяют опубликованную страницу, а не только поля в CMS. Шаблон или плагин может создавать повторные теги и противоречащие друг другу значения.
Мета-теги выполняют разные задачи. Description не является прямым фактором ранжирования Google, а Open Graph предназначен для предпросмотра ссылок. Поэтому заполнение всех возможных тегов не гарантирует роста позиций или переходов.
Что мета-теги значат для бизнеса
Пользователь знакомится с компанией еще до посещения сайта: видит результат поиска или ссылку в мессенджере. Понятное описание и подходящее изображение помогают оценить, отвечает ли страница его задаче. Это делает представление предложения более последовательным в разных каналах.
Технические настройки тоже важны: случайное ограничение индексирования может исключить нужную страницу из поиска. Поэтому мета-теги проверяют при запуске и изменении сайта. Их настройку рассматривают вместе с качеством контента, удобством страниц и результатами обращений.