Техническое SEO
Что такое карта сайта
Карта сайта, или Sitemap, - это файл со списком адресов страниц, которые владелец сайта предлагает поисковым системам для обхода. Обычно его создают в формате XML. Он помогает роботам обнаруживать контент и может содержать сведения о его обновлении. Также существует HTML-карта - отдельная страница со ссылками для навигации посетителей.
Как работает карта сайта
Интернет-магазин публикует новые товары. Система добавляет адреса их карточек в XML-карту. Поисковый робот получает файл и узнает, какие страницы появились на сайте.
Далее поисковая система решает, когда обойти эти адреса и включать ли страницы в индекс. Карта помогает обнаружению, но не заменяет внутренние ссылки и не гарантирует попадание контента в выдачу.
Типичный адрес XML-карты
https://example.ru/sitemap.xml
Внутри файла перечисляют полные адреса страниц. Название и расположение карты могут отличаться в зависимости от настроек сайта.
Какие бывают карты сайта
XML-карта
Машиночитаемый файл для поисковых систем. Содержит адреса страниц и при необходимости дату существенного изменения их содержимого. Обычно формируется автоматически.
Индекс карт
Файл Sitemap Index перечисляет отдельные карты. Он удобен для крупных проектов, где адреса разделяют по товарам, категориям, статьям или другим группам страниц.
HTML-карта
Обычная страница сайта со ссылками на разделы и материалы. Она помогает посетителю ориентироваться в структуре и дополняет основное меню.
XML-карту можно дополнить сведениями об изображениях и видео. Для новостных материалов предусмотрено отдельное расширение. Такие возможности используют по задачам проекта, а не как обязательную настройку для каждого сайта.
Что важно при настройке карты сайта
Нужные страницы
В карту включают основные версии страниц, предназначенные для поиска. Удаленные адреса, редиректы, служебные страницы и дубли не должны попадать в нее автоматически.
Доступность контента
Проверяют, что страницы открываются, не требуют авторизации и не закрыты от индексирования. Наличие адреса в Sitemap не отменяет ограничения на самой странице.
Актуальные адреса
После публикации, удаления или переноса материалов карту обновляют. Адреса должны соответствовать выбранному домену, протоколу и настройкам основных версий страниц.
Достоверные даты
Если используется lastmod, указывают дату существенного изменения страницы. Подставлять текущую дату при каждом создании файла без обновления контента не следует.
Обнаружение файла
Адрес карты указывают в robots.txt и передают через Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Файл должен быть доступен поисковым роботам.
Контроль обработки
Проверяют ошибки чтения карты и состояние указанных страниц в сервисах вебмастеров. Успешная обработка файла еще не означает, что все его адреса проиндексированы.
Карта сайта не заменяет навигацию. Важные страницы должны быть связаны понятными внутренними ссылками. Если материал не появляется в поиске, проверяют его доступность, содержимое, дубли и настройки индексирования, а не только наличие адреса в Sitemap.
Что карта сайта значит для бизнеса
Для компании важно, чтобы поисковые системы могли обнаружить новые услуги, товары и статьи. Актуальная карта помогает сообщать о таких страницах, особенно когда каталог большой или сайт регулярно пополняется. Это один из элементов технической подготовки ресурса к продвижению.
При этом карта сама по себе не создает спрос и не приносит заявки. Результат зависит от того, насколько страницы отвечают запросам клиентов, удобно ли пользоваться сайтом и можно ли легко обратиться в компанию. Поэтому Sitemap проверяют вместе со структурой, контентом и другими техническими настройками.