ROMI — это показатель возврата на инвестиции в маркетинг, который рассчитывается как отношение прибыли от маркетинговых активностей к затратам на них. Он помогает оценить, насколько эффективно были потрачены маркетинговые бюджеты и какие каналы приносят наибольшую отдачу.

ROMI

Глубина просмотра (англ. Pages per Session или Page Depth) — это среднее количество страниц, которые пользователь посмотрел за один визит (сеанс) на сайт.

Важно отличать

Глубина просмотра — среднее количество страниц за сеанс;
Время на сайте — сколько в среднем длился визит;
Показатель отказов — доля визитов, когда пользователь закрыл сайт после одной страницы.

Эти метрики связаны, но каждая даёт свой взгляд на поведение аудитории.

Почему глубина просмотра важна

Показатель вовлечённости - чем больше страниц смотрит посетитель, тем интереснее для него сайт;
Косвенный сигнал качества - высокая глубина часто означает: сайт удобный, есть навигация, внутренние ссылки, релевантный контент;
Для e-commerce - в интернет-магазине покупатель обычно просматривает несколько карточек товара. Если глубина = 1,1 — это тревожный знак: пользователи не находят ассортимент;
Для СМИ и блогов - глубина = показатель «залипания»: после одной статьи пользователь остаётся читать ещё;
В SEO и аналитике - прямая метрика ранжирования у поисковиков — спорно. Но поведенческие факторы (в том числе глубина) учитываются в алгоритмах для оценки удобства и качества сайта.

Как повысить глубину просмотра

Удобная навигация: меню, хлебные крошки, фильтры;
Внутренняя перелинковка: блоки «Похожие статьи», «С этим товаром покупают»;
Рекомендательные сервисы: «Вам может быть интересно»;
Привлекательные заголовки и сниппеты: повышают вероятность перехода на другую страницу;
Быстрая загрузка и адаптивность: если сайт тормозит — глубина падает
Контент-сценарии: чек-листы, подборки, пошаговые инструкции, которые вынуждают кликать дальше.

Ошибки и нюансы

Искусственное разбиение контента («чтобы увеличить глубину») раздражает пользователя. Лучше один полезный лонгрид, чем 10 пустых страниц;
Сравнивать без сегментов — неправильно. Нужно смотреть глубину отдельно: по источникам трафика (органика, реклама, соцсети), по устройствам (мобильные часто меньше);
Высокая глубина ≠ всегда хорошо. Иногда это сигнал проблем: пользователь «бродит» слишком долго, потому что не может найти нужное.

Мини-чек-лист

Глубина просмотра считается корректно в аналитике (GA4 / Яндекс.Метрика);
Есть сегменты: новые/возвратные пользователи, десктоп/мобайл, каналы трафика;
Для ключевых страниц настроены блоки перелинковки («связанный контент»);
Навигация проста: максимум 2–3 клика до нужного раздела;
Тестируется поведение: карты кликов, тепловые карты, юзабилити-тесты.

вывод

Глубина просмотра — это среднее число страниц, которые пользователь открывает за один визит. Это показатель вовлечённости и удобства, который помогает понять, удерживает ли сайт внимание или люди уходят сразу. Важно смотреть его в динамике и в разрезе сегментов, а также интерпретировать через цели сайта.