ROMI — это показатель возврата на инвестиции в маркетинг, который рассчитывается как отношение прибыли от маркетинговых активностей к затратам на них. Он помогает оценить, насколько эффективно были потрачены маркетинговые бюджеты и какие каналы приносят наибольшую отдачу.

ROMI

Геотаргетинг — это технология, которая позволяет показывать пользователю контент, рекламу или выдачу с учётом его географического местоположения (страна, регион, город, район, иногда даже точка по координатам).

Простой пример: если пользователь ищет «доставка пиццы» в Москве, ему показываются рестораны Москвы, а не Екатеринбурга.

Как определяется геолокация

IP-адрес — самый распространённый способ (по базе IP → страна/регион/город).
GPS-данные (для мобильных устройств, приложений).
Сотовая сеть и Wi-Fi-точки — уточнение координат.
Данные браузера и аккаунта — язык, часовой пояс, настройки Google/Yandex.
Указанные вручную пользователем данные (доставка, адрес в личном кабинете, выбор города на сайте).

Виды геотаргетинга

1. Поисковый (SEO/PPC)

Настройка региона сайта в Яндекс.Вебмастере или Google Search Console;
Продвижение по геозапросам («купить плитку в Москве»);
Рекламные кампании в контексте (Google Ads, Яндекс Директ) на определённые города или радиус.

2. Рекламный (Ads, баннеры, соцсети)

Настройка показа рекламы только жителям конкретного региона;
Пример: салон красоты в СПб запускает рекламу только на 10 км вокруг своей локации.

3. Контентный (UX)

Автоматический выбор ближайшего филиала;
Разные цены/валюта для разных стран;
Персонализация акций: «Бесплатная доставка по Казани от 1000 ₽».

4. Технический

Перенаправление на региональные поддомены: moscow.site.ru, spb.site.ru;
Подгрузка нужных телефонов и адресов в зависимости от города.

Чем полезен геотаргетинг

Рост конверсии — предложения «рядом» всегда кликают охотнее.
Снижение бюджета на рекламу — реклама показывается только целевой аудитории в нужном регионе.
SEO-продвижение — поисковики любят, когда сайт явно указывает региональность (особенно в Яндексе).
Лучший пользовательский опыт — клиент сразу видит актуальные цены, доставку и контакты.

Пример из практики

Интернет-магазин плитки работает в 3 регионах: Москва, СПб, Казань;
Настраивает 3 поддомена (moscow.site.ru, spb.site.ru, kazan.site.ru) с разными адресами и телефонами;
В Яндекс.Вебмастере закрепляет регионы;
В рекламе Google Ads и Директе создаёт отдельные кампании под каждый город;
На сайте при заходе пользователя через IP из Казани — автоматически подгружается филиал в Казани.

Результат:

CTR рекламных кампаний +30–40%;
Конверсия в заявки +20%;
Меньше отказов (люди сразу видят актуальные условия).

Ошибки при геотаргетинге

Автоматическое жёсткое перенаправление по IP без выбора (человек в командировке в СПб хочет заказать в Москву, а сайт «заставляет» сидеть на spb-домене);
Отсутствие ручного выбора региона на сайте;
Дубли контента на поддоменах без уникализации (риск для SEO);
Игнорирование соседних регионов: реклама только «Москва», но не «МО» → теряется часть клиентов;
Слишком узкий таргетинг (например, 2 км радиус) → теряется аудитория.

Мини-чек-лист правильного геотаргетинга

Настроены регионы в вебмастере/рекламных системах;
На сайте есть ручной выбор города;
Указаны правильные адреса, телефоны, карта в зависимости от региона;
Контент и офферы уникализированы под регион;
Отслеживаются конверсии по каждому городу.

Вывод

Геотаргетинг — это настройка сайта, контента и рекламы под местоположение пользователя. Он повышает конверсию, снижает расходы на рекламу и делает сайт удобнее. Главное — балансировать автоматическое определение региона и возможность ручного выбора, а также уникализировать страницы под разные регионы для SEO.