СЕО Медиа Групп / Кейс SEO-продвижения
SEO для клиники комплексной медицины:
рост целевых заявок в 3 раза за 6 месяцев
Развивали сайт московской клиники на 1С-Битрикс: переработали структуру, усилили медицинский контент и помогли пациентам пройти путь от поискового запроса до записи на приём
рост за 6 месяцев работы
рост посещаемости из поиска
прирост позиций в первой десятке выдачи
Проект
О клинике и особенностях медицинской ниши
Комплексный подход к лечению
Клиника работает в Москве и сочетает традиционную и интегративную медицину. Её аудитория - пациенты, которые ищут системный подход к лечению и хотят разобраться в своей проблеме.
Для такого проекта важно не только присутствие в поиске, но и доверие: посетителю нужно понять, какие методы применяет клиника, кто проводит лечение и как записаться к подходящему специалисту.
- География продвижения - Москва;
- Поисковые системы - Яндекс и Google;
- Сайт работает на CMS 1С-Битрикс;
- Конкурентная медицинская тематика YMYL;
- Особое внимание к экспертности и доверию.
Задача
Сделать поиск источником целевых обращений пациентов
Стратегическая задача - повысить видимость клиники в Яндексе и Google, стремиться к ТОП-3 по приоритетным коммерческим запросам и сформировать устойчивый поток обращений на медицинские услуги
Охватить запросы пациентов
Собрать семантику по симптомам, направлениям лечения и услугам клиники, определить приоритетные группы запросов
Раскрыть экспертизу
Подробно представить методы лечения, специалистов и медицинскую информацию, которая помогает пациенту принять решение
Упростить путь к приёму
Связать информационные материалы, услуги и страницы врачей, чтобы посетитель мог перейти от изучения вопроса к обращению
Отправная точка
Что мешало сайту привлекать пациентов
Сайт не решал маркетинговые задачи
- Страницы не были достаточно адаптированы под актуальные поисковые запросы пациентов;
- Описания услуг нуждались в расширении и более подробном объяснении лечения;
- Структура сайта не помогала последовательно находить нужное направление и специалиста.
Требовалась работа над качеством сайта
- Технические ошибки затрудняли индексацию;
- Скорость загрузки и работа модулей 1С-Битрикс требовали оптимизации;
- Контент нуждался в усилении экспертности и факторов доверия;
- Необходимо было устранить битые ссылки и страницы без внутренних связей.
Стратегия
Объединили техническое SEO, контент и доверие
Аналитика и приоритеты
Изучили аудиторию, собрали семантическое ядро, провели технический и контентный аудит. Составили карту приоритетных задач
Структура и страницы
Спроектировали более логичную структуру, доработали посадочные страницы и устранили технические препятствия для продвижения
Экспертность и развитие
Расширили медицинский контент, связали материалы с услугами и врачами, работали над внешними упоминаниями и отслеживали результаты
Коммерческие страницы
Доработали страницы ключевых направлений лечения
От кратких описаний - к подробным ответам
Переработали и дополнили страницы услуг. Вместо сухих описаний подробно объяснили, как проходит лечение, какие задачи решает конкретное направление и чего ожидать пациенту
Подготовили новые целевые посадочные страницы и оптимизировали существующие под группы запросов. Для каждого ключевого направления проработали содержание и связь с другими разделами сайта
Усилили полезность и доверие
Добавили ответы на частые вопросы, источники медицинской информации и краткие блоки с основными тезисами страницы. Связали описания методов лечения со специалистами, которые их применяют
Акцент - на понятном объяснении услуг и экспертном содержании, которое помогает пациенту разобраться в предложении клиники
Контент и навигация
Выстроили путь «симптом - метод лечения - врач»
Понятное меню
Переработали навигацию и сгруппировали услуги по симптомам, методам лечения и специалистам. Пациенту стало проще находить подходящее направление
База знаний
Превратили блог в базу знаний с фильтрами. Подготовили подробные статьи, обзоры и ответы на вопросы, охватывающие информационные запросы пациентов
Внутренние связи
Связали страницы о симптомах и заболеваниях с услугами, методами лечения и врачами. Устранили битые ссылки и страницы, до которых не было внутренних переходов
Техническая оптимизация
Доработали техническую основу сайта на 1С-Битрикс
Скорость и поисковая доступность
- Исправили ошибки, затрудняющие индексацию сайта;
- Настроили кэширование и оптимизировали базовые модули 1С-Битрикс;
- Провели работу над скоростью загрузки и показателями Core Web Vitals;
- Доработали страницу 404, добавив подсказки для дальнейшей навигации.
Структура и представление контента
- Внедрили разметку Schema.org для страниц услуг, статей и врачей;
- Перестроили иерархию разделов медицинских услуг;
- Оптимизировали посадочные страницы под конкретные группы запросов;
- Добавили краткие блоки «Суть страницы» и тематические FAQ.
Контроль эффективности
Оценивали поисковую видимость и обращения пациентов
Результат работы оценивали по позициям в Яндексе и Google, органическому трафику, конверсиям и онлайн-записям. Настроили аналитику для отслеживания пути посетителя к обращению
Отслеживали продвижение приоритетных запросов в ТОП-3 и ТОП-10 обеих поисковых систем. За 6 месяцев выросли показатели видимости и посещаемость из поиска
Анализировали конверсии сайта и онлайн-записи в клинику, чтобы оценивать продвижение через обращения, а не только через позиции
Подробнее о динамике проекта:
Результат
Рост заявок, трафика и видимости за 6 месяцев
Рост обращений за период продвижения
Рост органической посещаемости
Срок достижения опубликованных результатов
Яндекс
- Прирост позиций в ТОП-3 - + 93;
- Прирост позиций в ТОП-10 - + 286;
- Прирост позиций в ТОП-30 - + 64.
- Прирост позиций в ТОП-3 - + 38;
- Прирост позиций в ТОП-10 - + 26.
Эффект для бизнеса
Сайт стал инструментом привлечения пациентов
Экспертность внутри и вне сайта
Усилили медицинский контент и работали над внешними упоминаниями: размещением клиники в медицинских каталогах, представлением врачей в профильных ассоциациях и публикацией экспертных материалов в изданиях о здоровье
Эта работа дополнила техническую оптимизацию и помогла представить клинику как источник профильной информации
От информирования - к обращениям
Переработанные услуги, база знаний, страницы врачей и внутренняя навигация объединились в последовательный путь пациента к записи
В отзыве заказчик отметил достижение согласованных KPI, улучшение коммуникации с посетителями и настройку аналитики. По словам клиента, SEO стало основным каналом трафика, а сотрудничество продолжилось
Вывод
Медицинское SEO требует работы с сайтом целиком
За 6 месяцев техническая оптимизация 1С-Битрикс, новая структура, экспертный контент и работа над доверием помогли клинике увеличить целевые заявки в 3 раза и органический трафик почти в 2 раза. Сайт стал активным каналом привлечения пациентов из Яндекса и Google
Обсудим направления лечения, текущую структуру сайта и страницы, которые стоит развивать, чтобы привлекать пациентов из поиска
